Cristiano Ronaldo a été nommé joueur le plus sexy de l'Euro 2004, de la Coupe du monde 2006[réf. nécessaire]ainsi que de l'Euro 2008. Outre son talent, c'est donc son profil métrosexuel qui lui permet de se différencier d'un point de vue marketing. Il a fait des publicités pour Suzuki, Nike, Extra Joss (une boisson énergétique en Indonésie) et Pepe Jeans. Il apparaît aussi sur les couvertures des jeux FIFA Street 2 et Pro Evolution Soccer 2008. Cette année Cristiano Ronaldo représente fifa 09 au côté de John Terry sur la jaquette du jeu en Angleterre. Il a également été le représentant de la marque de boisson américaine Coca Cola en Asie